آموزش متا دیسکریپشن: 14 نکته ضروری
متا دیسکریپشن (Meta Description) یکی از مهمترین عناصر سئو در صفحه (On-Page سئو) است. این تگ HTML، خلاصهای از محتوای صفحه شما را ارائه میدهد و به موتورهای جستجو و کاربران کمک میکند تا بفهمند صفحه شما درباره چیست. یک متا دیسکریپشن خوب میتواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طور چشمگیری افزایش دهد.
در این پست، 14 نکته کلیدی در مورد متا دیسکریپشن را با شما به اشتراک میگذاریم:
- ✔️
طول مناسب:
طول متا دیسکریپشن خود را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید. گوگل معمولاً دیسکریپشنهای طولانیتر را کوتاه میکند. - ✔️
جذاب و قانعکننده:
متا دیسکریپشن باید جذاب و قانعکننده باشد تا کاربران را ترغیب به کلیک کند. - ✔️
بهرهگیری از کلمات کلیدی:
کلمات کلیدی اصلی خود را به طور طبیعی در متا دیسکریپشن استفاده کنید. - ✔️
منحصربهفرد بودن:
هر صفحه از وبسایت شما باید یک متا دیسکریپشن منحصربهفرد داشته باشد. از تکرار متا دیسکریپشن در صفحات مختلف خودداری کنید. - ✔️
دقت و صحت:
متا دیسکریپشن باید دقیقاً محتوای صفحه را منعکس کند. گمراهکننده نباشید. - ✔️
فراخوان عمل (Call to Action):
بهرهگیری از یک فراخوان عمل (مانند “بیشتر بخوانید”، “خرید کنید”، “همین حالا دانلود کنید”) میتواند نرخ کلیک را افزایش دهد. - ✔️
توجه به نیاز کاربر:
به این فکر کنید که کاربر به دنبال چه چیزی است و متا دیسکریپشن خود را بر اساس آن تنظیم کنید. - ✔️
شخصیسازی:
اگر امکان دارد، سعی کنید متا دیسکریپشن را برای هر کاربر شخصیسازی کنید (مثلا بر اساس موقعیت جغرافیایی او). - ✔️
تست و آزمایش:
متا دیسکریپشنهای مختلف را تست کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. - ✔️
مرور منظم:
به طور منظم متا دیسکریپشنهای خود را مرور و در صورت نیاز آنها را بهروزرسانی کنید. - ✔️
اجتناب از کاراکترهای خاص:
از بهرهگیری از کاراکترهای خاص و غیر استاندارد در متا دیسکریپشن خودداری کنید. - ✔️
بهرهگیری از لحن مناسب:
لحن متا دیسکریپشن باید با لحن کلی وبسایت شما سازگار باشد.
با عمل کردن به این موارد، میتوانید متا دیسکریپشنهایی بنویسید که هم برای موتورهای جستجو بهینه باشند و هم کاربران را جذب کنند.
1. طول مناسب را رعایت کنید
متا دیسکریپشن باید به اندازه کافی کوتاه باشد تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود. معمولاً بین 150 تا 160 کاراکتر بهترین طول است. اگر طول متا دیسکریپشن بیش از حد مجاز باشد، گوگل آن را کوتاه میکند و این ممکن است باعث شود اطلاعات مهمی از دست برود. از ابزارهای آنلاین شمارش کاراکتر برای اطمینان از طول مناسب استفاده کنید.
2. کلمات کلیدی اصلی را بگنجانید
کلمات کلیدی اصلی که صفحه شما را توصیف میکنند را در متا دیسکریپشن استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک میکند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند. بهرهگیری از کلمات کلیدی مرتبط باعث افزایش احتمال کلیک کاربران از نتایج جستجو میشود. کلمات کلیدی را به صورت طبیعی و در متن معنادار به کار ببرید، از پر کردن بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید. بررسی کنید رقبای شما از چه کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن خود استفاده کردهاند.
3. جذاب و ترغیبکننده بنویسید
متا دیسکریپشن باید کاربر را ترغیب کند تا روی لینک شما کلیک کند. یک توضیح جذاب و مختصر از محتوای صفحه ارائه دهید. از افعال کنشی و عبارات ترغیبکننده استفاده کنید. به کاربران بگویید چه چیزی با بازدید از صفحه شما به دست خواهند آورد. مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید و زبانی مناسب با آنها استفاده کنید.
4. از صداهای فعال استفاده کنید
به جای بهرهگیری از جملات مجهول، از جملات معلوم و با صدای فعال استفاده کنید. این کار باعث میشود دیسکریپشن شما زندهتر و جذابتر به نظر برسد. مثلا به جای “این محصول توسط شرکت ما تولید شده است”، بنویسید “شرکت ما این محصول را تولید کرده است”. جملات فعال معمولاً کوتاه تر و خواندنی تر هستند. این مورد به افزایش نرخ کلیک کمک می کند.
5. یک پیشنهاد منحصر به فرد (USP) ارائه دهید
پیشنهاد منحصر به فرد صفحه خود را در متا دیسکریپشن برجسته کنید. چرا کاربر باید به جای صفحات دیگر روی صفحه شما کلیک کند؟ مزیت رقابتی خود را به طور واضح بیان کنید. 
مثلا اگر ارزانترین قیمتها را ارائه میدهید، این موضوع را در دیسکریپشن ذکر کنید. تخفیفها، هدایا و سایر مشوقها را در صورت وجود ذکر کنید. 
6. هر صفحه باید یک متا دیسکریپشن منحصر به فرد داشته باشد
از بهرهگیری از متا دیسکریپشن تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید. هر صفحه باید یک دیسکریپشن منحصر به فرد و مرتبط با محتوای آن داشته باشد. متا دیسکریپشن تکراری میتواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو و کاهش رتبه سایت شما شود. در صورت داشتن تعداد زیادی صفحه، از ابزارهای مدیریت محتوا برای تسهیل فرآیند ایجاد دیسکریپشنهای منحصر به فرد استفاده کنید. متادیسکریپشن های یکسان تاثیر منفی روی سئو سایت دارند.
7. به سوالات کاربران پاسخ دهید
اگر صفحه شما به یک سوال خاص پاسخ میدهد، این موضوع را در متا دیسکریپشن ذکر کنید. این کار باعث میشود کاربرانی که به دنبال پاسخ سوال خود هستند، به صفحه شما جذب شوند. دیسکریپشن خود را به عنوان یک پاسخ مختصر و جذاب به سوال کاربر در نظر بگیرید. از کلمات کلیدی مرتبط با سوال کاربر استفاده کنید. صفحات پرسش و پاسخ (FAQ) گزینه بسیار مناسبی برای این مورد هستند. بهرهگیری از سایر کاراکترهای خاص هم ممکن است مشکل ایجاد کند.
9. از فراخوانی به عمل (Call to Action) استفاده کنید
کاربران را دعوت کنید تا روی لینک شما کلیک کنند. از عباراتی مانند “بیشتر بدانید”، “همین حالا خرید کنید” یا “دانلود کنید” استفاده کنید. فراخوانی به عمل باید واضح و مستقیم باشد. هدف از این کار، ترغیب کاربر به انجام یک عمل مشخص است. فراخوانی به عمل را در انتهای دیسکریپشن قرار دهید.
10. محتوای صفحه را دقیقاً منعکس کنید
متا دیسکریپشن باید به طور دقیق محتوای صفحه شما را توصیف کند. از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه کننده خودداری کنید. اگر دیسکریپشن شما با محتوای صفحه مطابقت نداشته باشد، کاربران از بازدید از صفحه شما ناامید خواهند شد. این کار باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش رتبه سایت شما میشود.
11. از کاراکترهای ویژه استفاده کنید (با احتیاط)
بهرهگیری از کاراکترهای ویژه (مانند علامت تیک یا ستاره) میتواند دیسکریپشن شما را در نتایج جستجو متمایز کند، اما باید با احتیاط استفاده شود. استفاده بیش از حد از کاراکترهای ویژه ممکن است باعث شود دیسکریپشن شما اسپم به نظر برسد. برخی از موتورهای جستجو ممکن است کاراکترهای ویژه را نادیده بگیرند.
12. تست و بهینه سازی کنید
متا دیسکریپشنهای مختلف را تست کنید و عملکرد آنها را بررسی کنید. ببینید کدام دیسکریپشنها بیشترین نرخ کلیک را دارند. از ابزارهای تحلیل وب برای پیگیری عملکرد دیسکریپشنهای خود استفاده کنید. به طور مداوم دیسکریپشنهای خود را بر اساس نتایج تست بهینه کنید. تست A/B راهی مناسب برای این کار است.
13. برای همه صفحات، حتی صفحات آرشیو و تگ، متادیسکریپشن بنویسید
حتی اگر این صفحات رتبه بالایی نگیرند، متادیسکریپشن به گوگل کمک می کند تا محتوای آنها را بهتر درک کند. اگر برای این صفحات متادیسکریپشن ننویسید، گوگل به طور خودکار بخشی از متن صفحه را نمایش می دهد، که ممکن است بهینه نباشد. اگر محتوای منحصر به فردی در این صفحات ندارید، میتوانید از متادیسکریپشن های عمومی تر استفاده کنید. ایجاد متادیسکریپشن برای همه صفحات بخشی از بهینه سازی کامل سایت است.
14. مراقب تولید خودکار متادیسکریپشن باشید
برخی از افزونه ها یا سیستم های مدیریت محتوا به طور خودکار متادیسکریپشن تولید می کنند. این متادیسکریپشن ها معمولا کیفیت پایینی دارند و بهینه نیستند. بهتر است خودتان برای هر صفحه یک متادیسکریپشن منحصر به فرد بنویسید. در صورت بهرهگیری از تولید خودکار، حتماً متادیسکریپشن های تولید شده را بررسی و در صورت نیاز ویرایش کنید. هدف، ایجاد یک توصیف دقیق و جذاب از محتوای صفحه است.
